故宫“俏格格娃娃”下架背后是文创工作者对知识产权的尊重

发布日期:2018-04-02  点击量:95

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近日,故宫文创新推出“俏格格娃娃”,这款娃娃根据中国人的传统五官印象设计,并在其淘宝认证店销售。但是刚上架,就有网友指出,该款娃娃身体部分与国外某品牌娃娃的身体相似。22日,故宫淘宝在其网上店铺发布说明,表示“即刻停售此款娃娃”。
此次故宫主动下架涉嫌侵犯知识产权的“俏格格娃娃”,既是对国外某品牌娃娃拥有的知识产权的尊重和保护,也是对自己拥有知识产权的文创产品的保护。

客观地说,故宫“俏格格娃娃”与国外某品牌娃娃撞身,其实与故宫并无直接关系,也不是故宫故意侵权。因为故宫“俏格格娃娃”的头部外观以及娃娃的服装、头饰、花盆鞋是由故宫缘原创手绘、设计,而故宫“俏格格娃娃”的身体部分是合作工厂提供的其享有知识产权的结构通用身体模型。故宫“俏格格娃娃”涉嫌侵权,是合作工厂惹的祸,故宫是被连累的。
然而,仅仅因为有人指出故宫“俏格格娃娃”的身体部分,与国外某品牌娃娃的身体相似,故宫立即选择下架、召回。故宫这种很不经济的选择,实质上体现了故宫对知识产权的尊重,是用实际行动在保护知识产权,给大众上了一堂保护知识产权教育课,任何时候都不能侵犯知识产权,必须尊重他人的劳动成果,这也是广大网友点赞的原因所在。
现实中,恰恰因为高度模仿和“山寨”成风,让公众习以为常,认为“差不多”是正常的,才恶化了知识产权保护环境。理想的知识产权保护不仅是有规则、有标准的,还应该是严苛的。知识产权的价值体现在独创性上。据报道,故宫文创年销售额已高达10亿元,甚至超过了门票收入。单位附加值高是这些文创产品的特点。人们之所以愿意购买“故宫出品”的文创产品,正在于依托于故宫元素的创意是独一无二的。
像此次下架的“俏格格娃娃”,售价599元一个,对比市场上同规格的娃娃相比不算便宜。它们之所以能卖出这样高的价格,与故宫元素的创意有着紧密联系。换言之,消费者购买的不是一只普通的娃娃,而是附加在娃娃之上的创意。而一旦娃娃的独创性不足,其价值必然有所贬损,果断对其下架,彰显了故宫维护知识产权的决心。
故宫如此重视文创知识产权,可能还因为它自己就是被侵权的受害者。故宫文创产品走红后,山寨厂商迅速跟进。山寨产品价格更低,样式更多,扰乱了故宫文创市场,也给消费者造成误导。故宫在文创知识产权保护方面率先垂范,起到了以正视听的作用。
文化的传承,需要现代法治观念的支撑。虽说故宫是属于全人类的文化遗产,但是围绕故宫的文创产品,却是依托于文化遗产的新创造。全社会都应该树立这样的观念:文化创意不是廉价的,其凝聚了创作者的智力心血,不能用简单的制造、复制成本来衡量。在文化传播和知识产权保护之间,要掌握一个精准的度,而这个度正是由知识产权领域的法律法规来厘清的。
现实中,对知识产权保护严苛的国家和地区,往往文创产业有着较强的竞争力,文创从业者的创造积极性也较高。而疏于保护知识产权的地方,往往会出现劣币驱逐良币的局面,导致整体创新能力的不足。近年来,我国在影视、游戏等文创产业取得了一定成绩,也得益于我国知识产权保护环境日益得到完善。


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