什么是联合商标？注册联合商标有什么作用？所谓联合商标(Associated Mark)，指同一商标所有人将某个商标及与其近似的若干商标，在同一种商品或者类似商品上注册。这些商标中首先注册并使用的为主商标，其余的近似商标，即为联合商标。比如“娃哈哈”、“娃娃哈”“哈娃娃”等商标注册在相同商品或服务上，则形成主商标、联合商标。

联合商标的作用：对于商标所有人来说，在他人企图抢注近似商标前，首先提交注册以防止他人的不正当注册，不失为一种对自身权益的有效保护措施。《商标局》在审查商标注册申请的同时，会依据《商标法》第三十条及第三十一条对于申请注册在相同或类似商品上的近似商标进行驳回，所以理论上主商标本身的注册即可对相同或类似商品上的近似商标注册起到规制作用。然而实践中，考虑到商标近似审查中的主观因素，一些在商标所有人看来与其主商标近似易混淆的商标在商标局的审查员眼中看来或许与主商标并不近似，继而可能获得核准注册。

在国内一些比较有发展情景的公司或多或少多注册了很多联合商标，比如大家熟知的品牌阿里巴巴、大白兔等：

注册联合商标的目的，也在于适应企业发展和新产品开发的需要。对于有实力的企业，产品种类繁多，新产品不断涌现，旧产品不断更新换代，因而在业务往来时需要在与胡商品类似的新商品上，使用与原注册商标有一定近似的商标，既可以利用老牌子促销，又展示了新产品的风采，此可谓一举多得。联合商标恰恰能满足这种需要。